奥斯卡是由五千多名美国影艺学院会员投票选出，票数很多，结果难以预料。
参加奥斯卡竞赛就和参加选举一样，造势、拉票，要投入很多本钱。
电影公司首先看影片有没有拿到奥斯卡奖的品相，才决定投入多少本钱。
怎么看呢？
就是通过一场场影展，媒体和观众的口碑，口碑越好，他们投入的就越多。
比如五月份在戛纳电影节的首映，《卧虎藏龙》的拷贝色调偏暗，音响设备不好，影响到电影放映的品质。
电影在戛纳获得好评后，美国的电影公司做出决定。
除了拷贝重新调光外，在接下来各大影展的放映中，将花费四万美元为影院加装音响，力求达到最佳的观影效果。
等到电影放映结束，再把加装的机器回收。
而且，随时更新放映机的灯泡，保证电影的品质。
从细节就能看出电影公司的重视程度，随着《卧虎藏龙》影响力的增大，他们会动用更多的资源。
如果电影在戛纳首映的时候遭到差评，那他们后续就不会这么投入了。
奥斯卡没有黑马，是通过一场场影展的积累，一次次投入公关的结果。
美国电影公