长期合作性质的广告是根据卫视台前一年的平均收视率来判断的，而短期的广告合作则是根据影视剧还未播映以前引起的反响判断的，这个反响的标准有很多，因为有一些影视剧是根据成名很久的作品改编的。
除掉改编的影视剧，最能看出一部影视剧播出后会不会火，首当其冲看的就是这部影视剧还未播映时的宣传预告片，因为预告片可以说一部影视剧的精华所在，预告片火了，那电视剧自然而然就会火，看完预告片引起的反响之后，广告投资商才会去衡量其它方面的反响。
当然，广告投资商也可以选择在一部剧大火之后插播广告，不过那广告费用，不是一般公司担当得起的，所以很多投资商都把目光锁定在预告片上，只有在一部剧还未播映之前，它的广告费才是最低的，也是最好谈判的。
早在六月初，华国的几个卫视台便爆出了暑期档的节目单安排，这些节目安排一曝光，瞬间便吸引了大批的电视迷围观讨论，也吸引了大批华国的广告商。
随着时间推移到六月中旬，除了神雕一个情节在文学界和社会上引起的风波之外，另一个热门的风波话题便是各大卫视暑期档的电视剧，所以暑期档电视剧的宣传预告片也成为很多电视迷和广告投资商们
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